Ο μεγάλος «πόλεμος» Shein και Temu: Αγριεύει η κόντρα

Ο κινεζικός «γίγαντας» γρήγορης μόδας Shein μηνύει την Temu, καθώς ισχυρίζεται ότι έκλεψε τα σχέδιά της και έχτισε μια «αυτοκρατορία» χρησιμοποιώντας παραποίηση, παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας και απάτη.

Η αγωγή, που κατατέθηκε τη Δευτέρα στο ομοσπονδιακό δικαστήριο της Ουάσινγκτον, έρχεται καθώς η ίδια η Shein αποκρούει παρόμοιες κατηγορίες από μια μεγάλη ποικιλία εμπορικών σημάτων και ανεξάρτητων καλλιτεχνών, όπως η Levi Strauss και H&M.

Όπως γράφει το cnbc, στην αγωγή της, η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu, που ανήκει στην PDD Holdings «μεταμφιέζεται» σε νόμιμη διαδικτυακή αγορά, επειδή ενθαρρύνει τους πωλητές της να κλέβουν σχέδια άλλων εμπορικών σημάτων και στη συνέχεια τους εμποδίζει να αφαιρέσουν προϊόντα από την πλατφόρμα, ακόμη και όταν έχουν παραδεχτεί την παράβαση.

«Η Temu προσελκύει τους Αμερικανούς καταναλωτές να κατεβάσουν και να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή της για κινητά με υποσχέσεις για εξαιρετικά χαμηλές τιμές. Αλλά η Temu δεν κερδίζει από την πώληση αυτών των προϊόντων, τα οποία τιμολογούνται τόσο χαμηλά που η Temu πρέπει να επιδοτεί κάθε πώληση, χάνοντας χρήματα από κάθε συναλλαγή», αναφέρεται στην καταγγελία.

«Μόνο ενθαρρύνοντας τους πωλητές της να παραβιάζουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας άλλων και να πωλούν πλαστά ή υποβαθμισμένα προϊόντα μπορεί η Temu να ελπίζει ότι θα ελαχιστοποιήσει τις τεράστιες απώλειες που επιδοτεί», προστίθεται στην αγωγή.

Οι μονομαχούντες ηλεκτρονικοί έμποροι έχουν κατακτήσει τον κλάδο του λιανικού εμπορίου με τα εξαιρετικά χαμηλής τιμής προϊόντα τους και την ικανότητά τους να ανταποκρίνονται στις τάσεις πολύ πιο γρήγορα από τους παλαιούς ανταγωνιστές τους. Στην πορεία, οι δύο έχουν συγκεντρώσει ένα βουνό επικρίσεων που σχετίζονται με τις εργασιακές πρακτικές τους, τις διασυνδέσεις τους με την κινεζική κυβέρνηση και την υποτιθέμενη χρήση σχεδίων άλλων εμπορικών σημάτων.

Καθώς οι δύο εταιρείες διεκδικούν μερίδιο αγοράς, έχουν προσφύγει στα δικαστήρια για να αλληλοκατηγορηθούν για μια σειρά σκανδαλωδών ισχυρισμών. Πέρυσι, η Temu μήνυσε τη Shein για θέματα πνευματικών δικαιωμάτων και ισχυρισμούς ότι χρησιμοποιεί «εκφοβισμό τύπου μαφίας των προμηθευτών» για να τους εκφοβίσει σε συμφωνίες αποκλειστικότητας.

«Έκλεψε πολύτιμα εμπορικά μυστικά»

Στην καταγγελία της Shein, η εταιρεία κατηγόρησε την Temu για «θρασύτατη» παράνομη συμπεριφορά. Είπε ότι τουλάχιστον ένας από τους υπαλλήλους της Temu έκλεψε «πολύτιμα εμπορικά μυστικά» που προσδιόριζαν τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις της Shein, μαζί με πληροφορίες εσωτερικής τιμολόγησης, για να τη βοηθήσει στις προσπάθειές της να ανταγωνιστεί.

«Οπλισμένη με αυτές τις κλεμμένες πληροφορίες, η Temu στη συνέχεια κατεύθυνε τους πωλητές της να αντιγράψουν αυτά και άλλα προϊόντα της Shein με τις καλύτερες πωλήσεις και να πουλήσουν απομιμήσεις στην ιστοσελίδα και την εφαρμογή για κινητά της Temu», αναφέρεται στην καταγγελία.

«Η Temu δεν είναι ένας συνηθισμένος παραβάτης», αναφέρεται στη μήνυση. «Προκειμένου να διαφημίσει τις παραποιημένες εκδόσεις των προϊόντων Shein, η Temu αναπαρήγαγε σχεδόν πανομοιότυπες εικόνες προϊόντων Shein που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα και τις χρησιμοποίησε, ή έδωσε εντολή στους πωλητές να τις χρησιμοποιήσουν, ως διαφημιστικές εικόνες στην ιστοσελίδα και την εφαρμογή για κινητά τηλέφωνα της Temu».

Η εταιρεία φτάνει στο σημείο να αναφέρει ότι η Temu προσποιήθηκε ψευδώς ότι είναι η Shein στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης X σε μια προσπάθεια να «παραπλανήσει τους πελάτες από την πλατφόρμα Shein στην πλατφόρμα Temu».

Η καταγγελία περιλαμβάνει ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας διαφήμισης Google που χρηματοδοτείται από την Temu και εμφανίζει την Shein στον τίτλο, αλλά την Temu ως διεύθυνση ιστού.

«Για να εξαπατήσει περαιτέρω τους καταναλωτές, η Temu έχει δώσει εντολή στους πληρωμένους influencers της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να ισχυρίζονται ψευδώς ότι τα προϊόντα Temu, τα οποία συχνά είναι απομιμήσεις των προϊόντων Shein, είναι φθηνότερα και υψηλότερης ποιότητας από τα γνήσια προϊόντα Shein», αναφέρεται στην καταγγελία. «Η Temu έχει καταβάλει μεγάλες προσπάθειες για να μιμηθεί τη Shein, μεταξύ άλλων με τη λαθροχειρία πόρων, εργαζομένων και προμηθευτών από τη Shein».

Η 80σέλιδη καταγγελία της Shein περιλαμβάνει περισσότερα από δώδεκα παραδείγματα ρούχων και σχεδίων που η Temu φέρεται να αντέγραψε.

Έχει ζητήσει από το δικαστήριο να αποφανθεί υπέρ της και να εκδώσει απόφαση που θα απαγορεύει στην Temu να χρησιμοποιεί τις εμπιστευτικές πληροφορίες της Shein, μεταξύ άλλων αιτημάτων.

Η Temu δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα του CNBC για σχολιασμό.