Η Nέα πορεία μιας κραταιάς δύναμης

Με την τεχνολογία σύμμαχο της και μετά από έρευνα 10 χρόνων και δαπάνη πάνω από 3 δις η Philipp Morris International, εισάγει στην παγκόσμια αγορά των καπνικών ένα καινοτόμο προϊόν, το IQOS, μια εναλλακτική επιλογή απέναντι στο συμβατικό τσιγάρο, που θερμαίνει αντί να καίει τα φύλλα καπνού. Στόχος ο μετασχηματισμός της εταιρίας η οποία από την παραγωγή συμβατικών τσιγάρων θα εισέλεθει σταδιακά στην παραγωγή “θερμαινόμενων καπνικών προϊόντων” δυνητικά μειωμένου κινδύνου για την υγεία. Στο πλαίσο αυτής της καινοτομίας μιλήσαμε με την Τίνα Δάβου, Διευθύντρια ΙQOS της ΠΑΠΑΣΤΡΑΤΟΣ.

Ηγείστε μιας ομάδας σε μια από τις μεγαλύτερες και ιστορικότερες εταιρίες στο χώρο του καπνού. Περιγράψτε τα συναισθήματα που γεννά μια τέτοια ευθύνη; 

Το πρώτο συναίσθημα που μου γεννήθηκε όταν ανέλαβα την ευθύνη του τμήματος IQOS ήταν αυτή η γλυκιά αίσθηση του νέου ξεκινήματος. Ένας συνδυασμός ενθουσιασμού και αυτοπεποίθησης. Είναι πολύ σημαντική αυτή η μεγάλη καινοτομία που φέρνουμε στον κλάδο των καπνικών, μια πραγματική επανάσταση θα μπορούσε να πει κανείς, που έχει ήδη αλλάξει προς το καλύτερο τη ζωή πάνω από 3,7 εκατομμυρίων ανθρώπων σε όλο τον κόσμο.

Η ευθύνη είναι, πράγματι πολύ μεγάλη, ειδικά όταν πρόκειται για μία εταιρεία με τη μοναδική ιστορία και τις επιτυχίες της Παπαστράτος. Όμως, δεν σε καθηλώνει, δεν γίνεται βάρος. Θα έλεγα ότι λειτουργεί περισσότερο σαν μια διαρκής υπενθύμιση των υψηλών στόχων που έχουμε θέσει σε ατομικό και ομαδικό επίπεδο.

Ανακοινώσατε πρόσφατα μια επένδυση 300 εκατομμυρίων ευρώ, αριθμός εντυπωσιακός για τα τωρινά δεδομένα της οικονομίας της χώρας. Με τι ορίζοντα προχωρήσατε σε μια τέτοια κίνηση και πόσο σημαντική είναι για την οικονομία της χώρας αυτή η νέα σας πρωτοβουλία; 

Νομίζω ότι τη σημασία της επένδυσης την δίνουν εύγλωττα οι αριθμοί της. Επενδύουμε 300 εκατομμύρια ευρώ, με στόχο να φέρουμε την Ελλάδα στην καρδιά της καινοτομίας διεθνώς. Από τον ερχόμενο Φεβρουάριο, η χώρα μας γίνεται το τρίτο μόλις παραγωγικό κέντρο ράβδων καπνού HEETS για το IQOS παγκοσμίως. Κατασκευάζουμε νέα κτίρια στο εργοστάσιό μας, το οποίο αλλάζει πλήρως για να παράγει τα νέα προϊόντα. Στόχος μας είναι να παράγουμε 20 δισ. ράβδους καπνού το χρόνο, οι οποίες θα εξάγονται σε πάνω από 30 χώρες. Προχωρούμε σε 400 νέες προσλήψεις, ενώ, ήδη, έχουν δημιουργηθεί περισσότερες από 300 νέες θέσεις με στόχο την ενίσχυση της εμπορικής δραστηριότητας του IQOS σε όλη τη χώρα. Πρόκειται για ένα μεγάλο και αρκετά σύνθετο project που υλοποιείται ταχύτατα. Μετά από 86 χρόνια η Παπαστράτος αλλάζει πορεία από την παραγωγή παραδοσιακών καπνικών προϊόντων και στρέφεται σε καινοτόμα προϊόντα δυνητικά μειωμένου κινδύνου. Όπως καταλαβαίνετε είναι μια επένδυση στρατηγικής σημασίας, τόσο για την εταιρεία όσο και για τη χώρα. Παράλληλα, εξαιρετικά σημαντικό είναι και το γεγονός ότι συνεχίζουμε να στηρίζουμε τις 60.000 θέσεις εργασίας που υπάρχουν σε όλη την εφοδιαστική αλυσίδα από την καλλιέργεια του καπνού μέχρι το σημείο πώλησης. Και την ίδια στιγμή, η δέσμευσή μας για στήριξη της καπνοκαλλιέργειας παραμένει σταθερή αφού οι ράβδοι καπνού για το IQOS περιέχουν πραγματικό καπνό.

Πόσο σημαντική είναι η πολιτική μείωσης βλάβης από το κάπνισμα; 

Τόσο για την Philip Morris International, όσο και για την Παπαστράτος, η μείωση της βλάβης από το κάπνισμα είναι κάτι παραπάνω από σημαντική. Είναι ένα όραμα που δεσμευτήκαμε να κάνουμε πράξη. Επενδύσαμε πάνω από 3 δισ. δολάρια σε έρευνα και ανάπτυξη, για να μπορούμε σήμερα να προσφέρουμε στους ενήλικους καπνιστές δυνητικά λιγότερο επιβλαβείς εναλλακτικές του καπνίσματος, όπως το IQOS. Είμαστε ξεκάθαροι και κατηγορηματικοί. Το κάπνισμα κάνει κακό. Αν θέλει κάποιος να μηδενίσει τους κινδύνους από αυτό, θα πρέπει να το διακόψει. Ωστόσο, υπάρχουν εκατομμύρια ενήλικοι καπνιστές οι οποίοι δεν θέλουν ή δυσκολεύονται να σταματήσουν το κάπνισμα. Σε αυτούς απευθυνόμαστε και αυτούς στοχεύουμε να ικανοποιήσουμε με τα προϊόντα δυνητικά μειωμένου κινδύνου, όπως το IQOS.

Είναι το IQOS ένας νέος κόσμος για τον καπνιστή; Τι διάδοση έχει στον υπόλοιπο κόσμο; 

Το IQOS αποτελεί το πλέον εξελιγμένο προϊόν δυνητικά μειωμένου κινδύνου. Η λογική του είναι απλή και συνάμα επαναστατική. Θερμαίνει χωρίς να καίει τον καπνό. Με αυτόν τον τρόπο διατηρούμε την εμπειρία και την ευχαρίστηση που αποζητά ο ενήλικος καπνιστής και αποφεύγουμε τη δημιουργία, σε πολύ μεγάλο ποσοστό, των βλαπτικών παραγώγων της καύσης του καπνού. Τα στοιχεία από την πορεία του στην παγκόσμια αγορά είναι εντυπωσιακά. Παγκοσμίως, περισσότεροι από 3.7 εκατομμύρια καπνιστές έχουν διακόψει το κάπνισμα και έχουν στραφεί στο IQOS. Και κάθε μέρα που περνά σε αυτούς προστίθενται 8.000 νέοι χρήστες του IQOS. Στην Ελλάδα, αν και το IQOS έκλεισε μόλις τον πρώτο του χρόνο στην αγορά, έχει ήδη το κοινό του που είναι συνεχώς αυξανόμενο. Έχουμε 24 καταστήματα, ενώ το IQOS διατίθεται και από το δίκτυο καταστημάτων Public και από το ηλεκτρονικό μας κατάστημα. Σκεφτείτε ότι ακόμη βρισκόμαστε στην αρχή μιας πολύ δυναμικής πορείας. Πιστεύουμε ότι προϊόντα όπως το IQOS αποτελούν το μέλλον, ένα μέλλον απαλλαγμένο από τον καπνό του τσιγάρου, το οποίο επιδιώκουμε να φέρουμε όσο το δυνατόν πιο κοντά.   

Πλην της επιχειρηματικότητάς σας αναπτύσσετε ένα τεράστιο κοινωνικό έργο. Μιλήστε μας για αυτό. Στην Παπαστράτος έχουμε αναλάβει μια μεγάλη δέσμευση, η οποία μας ακολουθεί εδώ και 86 χρόνια. Την συνοψίζουμε σε μια φράση: «αφήνουμε πίσω μας μέλλον». Επιδιώκουμε με κάθε μας κίνηση να δημιουργούμε συνθήκες για ένα καλύτερο, βιώσιμο μέλλον, όχι μόνο για την εταιρεία μας αλλά και για την κοινωνία. Το πρόγραμμα ΕΚΕ που σχεδιάζουμε και υλοποιούμε κάθε χρόνο είναι μέρος αυτής της δέσμευσης. Στο πλαίσιο αυτό, έχουμε υλοποιήσει δεκάδες ενέργειες, τις οποίες από το 2009 έχουμε χρηματοδοτήσει με περισσότερα από 2 εκατομμύρια ευρώ. Από ενέργειες για την ενίσχυση της απασχόλησης και δράσεις για τη στήριξη των καπνοκαλλιεργητών και της νεοφυούς επιχειρηματικότητας, μέχρι πρωτοβουλίες που στοχεύουν στην ανακούφιση και την προστασία ευάλωτων κοινωνικών ομάδων, η Παπαστράτος προσπαθεί καθημερινά να αφήνει ένα έντονα θετικό και ουσιαστικό κοινωνικό αποτύπωμα, να αφήνει πίσω της μέλλον για όλους.