Labubu: Το πιο viral παιχνίδι-φαινόμενο ετοιμάζεται για τη μεγάλη οθόνη

Τα υπερδημοφιλή κουκλάκια Labubu ετοιμάζονται να κάνουν το μεγάλο άλμα από τα ράφια των συλλεκτών στη μεγάλη οθόνη, καθώς η κινεζική εταιρεία παιχνιδιών Pop Mart ανακοίνωσε συνεργασία με τη Sony Pictures για την ανάπτυξη μιας νέας κινηματογραφικής παραγωγής.

Η ταινία Labubu βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο ανάπτυξης και αναμένεται να συνδυάζει live action με computer-generated animation, δημιουργώντας ένα αποτέλεσμα που απευθύνεται τόσο σε νεανικό όσο και σε ευρύτερο κοινό. Σκηνοθέτης του πρότζεκτ θα είναι ο Πολ Κινγκ, γνωστός για επιτυχημένες δουλειές όπως οι ταινίες «Wonka» και «Paddington», ενώ στο σενάριο θα συνεργαστεί με τον Στίβεν Λεβένσον. Μέχρι στιγμής δεν έχει ανακοινωθεί ημερομηνία κυκλοφορίας.

Τα Labubu, δημιουργία του καλλιτέχνη Κάσινγκ Λουνγκ, αποτελούν μέρος της σειράς των βιβλίων «The Monsters» και έχουν εξελιχθεί σε παγκόσμιο φαινόμενο. Ο ιδιαίτερος χαρακτήρας τους, ένα ξωτικό του δάσους εμπνευσμένο από τη σκανδιναβική μυθολογία, σε συνδυασμό με το στοιχείο της έκπληξης, καθώς πωλούνται σε κουτιά-έκπληξη, έχει ενισχύσει τη συλλεκτική τους αξία και τη βάση θαυμαστών.

Η επιτυχία τους δεν περιορίζεται μόνο στις πωλήσεις. Η Pop Mart έχει ήδη εξελιχθεί σε κολοσσό αξίας σχεδόν 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ξεπερνώντας παραδοσιακούς ανταγωνιστές όπως η Mattel, κατασκευάστρια της Barbie, ενώ έχει επεκταθεί ακόμη και στον χώρο της ψυχαγωγίας με τη λειτουργία θεματικού πάρκου στο Πεκίνο.

Σημαντικό ρόλο στην εκτόξευση της δημοσιότητας των Labubu έχει παίξει και η προβολή τους από διασημότητες όπως η Ριάνα και η Λίσα, οι οποίες έχουν εμφανιστεί με charms Labubu σε επώνυμες τσάντες τους, ενισχύοντας την τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η ανακοίνωση της ταινίας έγινε στο Παρίσι, στο πλαίσιο της παγκόσμιας έκθεσης για την 10η επέτειο των παιχνιδιών Labubu, σηματοδοτώντας τη στρατηγική στροφή της εταιρείας προς τη δημιουργία ενός ολοκληρωμένου media franchise.

Σύμφωνα με τους ειδικούς του μάρκετινγκ, η κίνηση αυτή θεωρείται φυσική εξέλιξη. Σε μια εποχή όπου η κατανάλωση περιεχομένου και προϊόντων είναι άρρηκτα συνδεδεμένη, ιδιαίτερα για τη Gen Z και τους Millennials, η δημιουργία μιας ταινίας μπορεί να ενισχύσει ακόμη περισσότερο το brand, μετατρέποντας τους θεατές σε καταναλωτές ενός ολόκληρου φανταστικού σύμπαντος.

«Τα Labubu έχουν μια πιστή και φανατική πελατειακή βάση, επομένως μια ταινία θα μπορούσε ενδεχομένως να αποτελέσει μια σημαντική ευκαιρία ανάπτυξης του brand, εάν το περιεχόμενο είναι ελκυστικό», δήλωσε ο Καπίλ Τούλι από τη Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων Lee Kong Chian στο Πανεπιστήμιο Διοίκησης της Σιγκαπούρης.

Παράλληλα, η επένδυση στον κινηματογράφο έρχεται σε μια περίοδο δυναμικής ανάπτυξης της κινεζικής ψυχαγωγίας, μετά την επιτυχία παραγωγών όπως το «Ne Zha 2» και το βιντεοπαιχνίδι «Black Myth: Wukong».

Με πληροφορίες από: BBC