Smellmaxxing: Όταν οι νέοι επενδύουν σε κεριά και αρωματικά χώρου

Κάθε σπίτι έχει την δική του μυρωδιά, αντιλαμβάνεσαι με το που περνάς την πόρτα που βρίσκεσαι. Στο σπίτι της γιαγιάς υπερισχύει ο ελληνικός καφές και τα παραδοσιακά φαγητά με το κρεμμύδι, ενώ στο πατρικό σου, γλυκές νότες από τα απορρυπαντικά τρυπώνουν κάτω από την πόρτα του μπάνιου και εξαπλώνονται στα δωμάτια.

Η Gen Z έχει φέρει την επανάσταση στην μυρωδιά, αποχωρίζεται τα φυσικά αρώματα και επενδύει στα κεριά, στα waxmell και τα αρωματικά χώρου.

Δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από το να μυρίζεις το δικό σου άρωμα, είτε αυτό προέρχεται από τα μαλλιά σου είτε από ένα πουλόβερ που φορούσες πριν από μερικές μέρες. Αλλά αν έχετε επισκεφτεί το TikTok πρόσφατα, ίσως έχετε παρατηρήσει ότι οι λάτρεις των αρωμάτων επιθυμούν περισσότερα και είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν πολλά χρήματα σε αρώματα και κολόνιες. Η δημιουργία ενός προσωπικού οπλοστασίου αρωμάτων έχει γίνει πιο δημοφιλής από ποτέ, όπως και η δημιουργία ενός ισχυρού μείγματος αρωμάτων, γνωστού και ως «smellmaxxing».

Αυτή η τάση που δίνει έμφαση στα αρώματα κατακλύζει τα κοινωνικά δίκτυα, ενθαρρύνοντας την ατομικότητα όσον αφορά τις μυρωδιές. Αλλά πώς φτάσαμε εδώ;

Η λέξη «smellmaxxing» προέρχεται από την αγγλική “smell” (μυρωδιά) + “maxxing” (maxing = μεγιστοποίηση). Περιγράφει μια τάση, κυρίως μεταξύ εφήβων και νέων, να «βελτιώσουν» ή να «μεγιστοποιήσουν» τη μυρωδιά του σώματός τους μέσω αρωμάτων, αποσμητικών, κολώνιας ή ακόμα και layering, με στόχο όχι απλά να μυρίζουν καθαρά, αλλά να αναπτύξουν μία πιο πολύπλοκη, εντυπωσιακή οσφρητική “αύρα”.

Η τάση αυτή κερδίζει έδαφος μέσω των social media (κυρίως TikTok), όπου influencers δείχνουν “συνταγές” μυρωδιάς, πώς να στρώσεις (stack) διάφορα αρώματα, και πώς να κάνεις το άρωμα σου “να κρατάει” περισσότερο. Κίνητρα πίσω από το smellmaxxing μπορεί να είναι: η αυτοέκφραση, η επιθυμία να φαίνεσαι πιο ώριμος / “συλλογισμένος”, η αυτοπεποίθηση, το να είσαι πιο ελκυστικός. Σύμφωνα με έρευνα της Piper Sandler, οι δαπάνες των εφήβων αγοριών για αρώματα αυξήθηκαν σημαντικά (πολύ πάνω από παλιότερα) μέσα σε ένα έτος.

Η τάση τρυπώνει στα σπίτια

Τα τελευταία χρόνια η τάση του smellmaxxing έχει ξεπεράσει τα αρώματα σώματος και έχει περάσει δυναμικά στον χώρο του σπιτιού, οδηγώντας όλο και περισσότερους νέους να επενδύουν σε αρωματικά κεριά και wax melts. Η μυρωδιά ενός χώρου πλέον δεν θεωρείται απλώς λεπτομέρεια, αλλά κομμάτι της προσωπικής ταυτότητας. Οι νέοι θέλουν το σπίτι ή το δωμάτιό τους να έχει μια μοναδική «υπογραφή», μια ατμόσφαιρα που να τους εκφράζει και να κάνει τον χώρο τους πιο ζεστό, πιο αισθητικό και πιο προσωπικό.

Η επιρροή των social media παίζει τεράστιο ρόλο. Βίντεο με cozy βραδινές ρουτίνες, μεταμορφώσεις δωματίων και παρουσιάσεις αρωματικών προϊόντων έχουν εκατομμύρια προβολές, διαμορφώνοντας μια κουλτούρα όπου η επιλογή της μυρωδιάς γίνεται μέρος της αισθητικής ενός ατόμου. Τα αρωματικά κεριά και τα wax melts λειτουργούν όχι μόνο ως αρωματικά, αλλά και ως διακοσμητικά αντικείμενα που ολοκληρώνουν το ύφος ενός χώρου. Οι νέοι προμηθεύονται αυτά τα προϊόντα για να δημιουργήσουν περιβάλλοντα που φαίνονται και «μυρίζουν» όμορφα, ενισχύοντας τόσο την καθημερινή τους διάθεση όσο και την online εικόνα που παρουσιάζουν (αφού πλέον η κάθε asthetic στιγμή μέσα στην ημέρα είναι τραβηγμένη με το κινητό).

Παράλληλα, η μυρωδιά του σπιτιού έχει συνδεθεί πλέον με την ευεξία. Η δημιουργία μιας ζεστής, χαλαρωτικής ατμόσφαιρας μέσω ενός κεριού ή ενός wax melt προσφέρει μια μικρή τελετουργία αυτοφροντίδας και ξεκούρασης από την ένταση της ημέρας. Οι gourmand μυρωδιές – βανίλια, καραμέλα, μπισκότο, cinnamon – γίνονται ιδιαίτερα δημοφιλείς γιατί συνδέονται με νοσταλγία, ασφάλεια και συναισθηματική θαλπωρή. Σε μια εποχή που οι ρυθμοί είναι γρήγοροι και το άγχος συχνά κυριαρχεί, η δυνατότητα να γεμίσει κανείς τον χώρο του με μια comforting μυρωδιά λειτουργεί σαν προσωπικό καταφύγιο.

Τα wax melts, ειδικότερα, αποτελούν μια σύγχρονη επιλογή που αγαπούν πολύ οι νεότεροι, κυρίως λόγω της ασφάλειας και της ευελιξίας τους. Είναι χωρίς φλόγα, άρα κατάλληλα για μικρούς χώρους, φοιτητικά δωμάτια ή σπίτια με κατοικίδια. Ένα ρεσό και ένα μικρό κομμάτι με ό,τι άρωμα μπορείς να φανταστείς γεμίζουν την ατμόσφαιρα στα πρώτα πέντε λεπτά. Επιτρέπουν εύκολη εναλλαγή και ανάμιξη μυρωδιών, δίνοντας στους καταναλωτές τη δυνατότητα να πειραματιστούν και να δημιουργήσουν μοναδικούς αρωματικούς συνδυασμούς. Ταυτόχρονα αποτελούν πιο οικονομική λύση σε σχέση με τα premium κεριά, κάτι που τα κάνει ακόμη πιο προσιτά. Wax mellt μπορείς να βρεις από 2 έως 15 ευρώ, κεριά επίσης, ωστόσο δεν είναι όλα ποιοτικά στην αγορά.

Η διεθνής αγορά αρωματικών χώρου έχει εκτοξευτεί, με πολλές εταιρείες να επενδύουν σε οικολογικά υλικά, χειροποίητες λύσεις και πιο σύνθετες, ποιοτικές αρωματικές φόρμουλες. Αυτό ευθυγραμμίζεται με την επιθυμία των νέων για προϊόντα με χαρακτήρα, διαφάνεια και storytelling. Τα αρωματικά κεριά και τα wax melts προσφέρουν έναν εύκολο τρόπο να αναβαθμίσει κανείς την καθημερινότητά του, χωρίς μεγάλο κόστος αλλά με εντυπωσιακό αποτέλεσμα.

Για τους νέους, είναι ένας τρόπος να χτίσουν τον δικό τους χώρο — έναν χώρο με ζεστασιά, αισθητική, χαρακτήρα και μια μυρωδιά που τους εκπροσωπεί. Και κάπως έτσι ακυρώνουν τους γονείς τους που άναβαν κεριά μόνο τα Χριστούγεννα, την Πρωτοχρονιά ή σε ένα καλό και μεγάλο “τραπέζι”.

Νέοι εξηγούν την “μανία” τους με τα κεριά

“Θέλω ο κάθε χώρος να έχει την δική του ταυτότητα”

“Σε ένα σπίτι 54 τ.μ. έχουμε 4 αρωματικά χώρου, ένα για κάθε δωμάτιο. Στο σαλόνι επικρατεί η μυρωδιά του μιλφέιγ, κι αυτό γιατί είναι ο πρώτος χώρος που αντικρίζουν οι καλεσμένοι μας και θέλουμε να αισθάνονται πως μπαίνουν σε ένα μικρό ζαχαροπλαστείο, η μυρωδιά αυτή να τους συντροφεύει με κάθε γλυκιά σκέψη. Στο μπάνιο έχουμε αρωματικό φρεσκάδας (και πάλι καλά γιατί η αποχέτευση από την παλιά πολυκατοικία στην οποία μένουμε δεν παλεύεται) όπου σε συνδυασμό με τα αρωματικά πλυντηρίου δημιουργεί την τέλεια καθαρή ατμόσφαιρα. Στην κουζίνα έχουμε πούδρα και ζεόλιθο και κάποια κλαδιά αποξηραμένα από ευκάλυπτο, ξέρω πως φαίνεται υπερβολικό, αλλά ο απορροφητήρας μας είναι παλιός και έχουμε μέσα και την άμμο από τα γατιά μας οπότε ειδικά ο ζεόλιθος σε συνδυασμό με τον ευκάλυπτο τραβά τις έντονες μυρωδιές. Ενώ στην κρεβατοκάμαρα, προτιμούμε νότες από την θάλασσα για να μας χαλαρώνουν όταν κοιμόμαστε. 

Κάθε απόγευμα ανάβουμε τα κεριά μας, προτιμούμε χειροποίητα από μικρές επιχειρήσεις, γιατί έχουμε δει βίντεο στα social και ξέρουμε πόσο δύσκολο είναι να τα φτιάχνεις. Το φθινόπωρο επιλέγουμε pumpcin spice, και μυρωδιές από καφέ και πεύκο ενώ τον χειμώνα επικρατούν αρώματα Χριστουγέννων, christmas kiss, panetone, μελομακάρονο, τσουρέκι. Το καλοκαίρι λατρεύουμε το γιασεμί και αρώματα άμμου και ωκεανού. Και φυσικά από την συλλογή μας δεν λείπουν τα waxx mells, όπου κάθε σεζόν παίρνουμε μπόλικα χύμα και καίμε ένα για πέντε μέρες. Έτσι το σπίτι μας μυρίζει πάντα μοναδικά και ζεστά. Έχουμε επιλέξει όλα αυτά γιατί στα πατρικά μας υπερίσχυαν οι μυρωδιές από το τσιγάρο, την μαγειρική και το απορρυπαντικό, οπότε θέλαμε κάτι να μας τραβήξει της μυρωδιές της συνήθειας. Επίσης οι γονείς μας άναβαν κεριά μονάχα στις σημαντικές μαζώξεις του σπιτιού, κι αυτό για να μην τελειώσουν, κάτι που μας φαίνεται χαζό γιατί μόλις ανάψεις κεριά στο σπίτι κατευθείαν η ατμόσφαιρα γίνεται πιο cozy και να τελειώσουν θα πάρεις άλλα. Αν ψάξεις θα βρεις στην αγορά σπουδαία χειροποίητα προϊόντα. Που έχουν σχεδιαστεί με αγνά υλικά και μεράκι ακόμη και από νέα παιδιά κι αυτό αξίζει να έχει μία ευκαιρία.”

*Μελίνα 27 ετών

“Μέσα σε πέντε λεπτά, ένιωσα τον χώρο να “μαλακώνει””
“Δουλεύω πολλές ώρες από το σπίτι και πάντα ένιωθα τον χώρο άδειο, σαν να μην έχει προσωπικότητα. Μια φίλη μού χάρισε ένα κερί με άρωμα σανταλόξυλο και βανίλια. Το άναψα χωρίς να περιμένω πολλά. Μέσα σε πέντε λεπτά, ένιωσα τον χώρο να “μαλακώνει”. Σαν να άλλαξε ο τόνος του δωματίου. Από τότε, κάθε φορά που ξεκινάω δουλειά, ανάβω ένα κερί ή βάζω wax melts. Είναι ο δικός μου διακόπτης συγκέντρωσης. Η μυρωδιά είναι σαν υπόσχεση ότι η μέρα μου θα πάρει ρυθμό.”

Για να νιώσω ότι έχω ρίζες
“Μεγάλωσα σε σπίτι που μύριζε πάντα φρέσκο ψωμί και καφέ τα πρωινά. Όταν έφυγα για το πρώτο μου διαμέρισμα, ένιωθα αυτή την έλλειψη πιο πολύ απ’ ό,τι περίμενα. Έτσι άρχισα να ψάχνω αρώματα που μου θυμίζουν “σπίτι”. Wax melts με άρωμα μπισκότο και καραμέλα, κεριά ζεστής βανίλιας… Με γεμίζουν νοσταλγία και ασφάλεια. Δεν τα ανάβω για να εντυπωσιάσω κανέναν. Τα ανάβω για μένα. Για να νιώσω ότι έχω ρίζες, ακόμα κι αν είμαι στην άλλη άκρη της χώρας μακριά από το σπίτι μου.”

*Ελένη, 28 ετών

Αναμειγνύω αρώματα σαν DJ
“Πάντα ήμουν άνθρωπος της λεπτομέρειας. Μου αρέσει ο χώρος μου να δείχνει και να μυρίζει καθαριότητα. Τα wax melts με βοήθησαν να πειραματιστώ. Αναμειγνύω αρώματα σαν DJ: λίγο κεχριμπάρι, λίγο μούρο, μια ιδέα απo musk. Όταν έρχονται φίλοι, μου λένε “ρε συ, τι μυρωδιά είναι αυτή;” και χαμογελάω. Δεν είναι θέμα εντυπωσιασμού, είναι ότι βλέπω τον χώρο μου να γίνεται πραγματικά δικός μου. Ένα μείγμα από όλα όσα είμαι. Και επίσης, με ενθουσιάζει η διαδικασία του να φτιάχνω την δική μου μυρωδιά.”

*Αλέξανδρος 30

Ο ορισμός του είμαι σπίτι μου
“Στην αρχή αγόρασα ένα κερί επειδή μού άρεσε η συσκευασία. Δεν φανταζόμουν ότι θα κατέληγε τρόπος διαχείρισης του άγχους μου. Τα βράδια, όταν νιώθω ότι όλα τρέχουν πιο γρήγορα από εμένα, το ανάβω και βλέπω τη φλόγα να παίζει. Η μυρωδιά γεμίζει το δωμάτιο και μου θυμίζει ότι μπορώ να σταματήσω για λίγο. Να αναπνεύσω. Είναι σαν να λέω στον εαυτό μου “είσαι εδώ, όλα θα γίνουν”. Χαλαρώνω, επενδύω σε κεριά και διαβάζω το βιβλίο μου με ένα ζεστό ρόφημα ο ορισμός του είμαι σπίτι μου.”

*Βιολέτα, 26 ετών

H Kωνσταντίνα το 2020 στην καραντίνα ξεκίνησε να δημιουργεί τα δικά της κεριά.

“Όλα ξεκίνησαν το καλοκαίρι του 2020, όταν ένα κοντινό μου πρόσωπο είχε ένα σοβαρό πρόβλημα υγείας. Εγώ, λόγω στεναχώριας, έψαχνα κάτι να βρω για να διοχετεύω τη δημιουργικότητα μου. Σκέφτηκα πολλές ιδέες αλλά κατέληξα σε αυτό που βλέπετε τώρα δηλαδή στα κεριά. Από μικρό παιδί είχα το συνήθειο να συνδέω τις όμορφες αναμνήσεις μου με συγκεκριμένη μυρωδιά. Π.χ. η κανέλα μού θυμίζει όλες τις όμορφες στιγμές που περνάω με την μαμά μου. Για αυτό τον λόγο επέλεξα να δημιουργώ κεριά, για να φέρνουν στο νου τους οι άνθρωποι όλες τις όμορφες αναμνήσεις τους χάρη στα αρώματα των κεριών.

Όσο περιμένω να πάρει βράση το νερό της μπέν μαρί, καθαρίζω το δοχείο πολύ καλά για να κολλήσει και το φιτίλι. Βάζω το κερί στο δοχείο και περιμένω με υπομονή για να παγώσει. Τότε είναι έτοιμο για φωτογράφιση και αποστολή. Όσο για τα wax melts, γίνεται η ίδια διαδικασία και στο τέλος τα τοποθετώ σε καλούπια σιλικόνης. Μόλις παγώσουν εντελώς, τα αφαιρώ. Τα υλικά που χρησιμοποιώ είναι 100% φυτικά. Για τα κεριά χρησιμοποιώ κερί σόγιας και σε λίγο καιρό θα ξεκινήσω να χρησιμοποιώ και κερί καρύδας. Για τα wax melts χρησιμοποιώ κερί σόγιας ή κερί ελαιοκράμβης (rapeseed).

Σήμερα τα κεριά μου γεμίζουν σπίτια και αισθάνομαι πως το κάθε σπίτι έχει μία ταυτότητα που βοήθησα εγώ να την βρει. Όσον αφορά αν έχει σημειωθεί αύξηση. Ναι έχει σημειωθεί και αυτό μόνο θετικό είναι.”