Λάζαρος Τυρεκίδης: Από μια αγροτική οικογένεια του Κιλκίς, καταξιωμένος επιχειρηματίας στο Λονδίνο

Πόσο μεγάλη είναι η απόσταση από μια αγροτική οικογένεια στον Καμπάνη Κιλκίς μέχρι την επιχειρηματική καταξίωση σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική πόλη όπως το Λονδίνο;

Ο Λάζαρος Τυρεκίδης διένυσε αυτή την διαδρομή με μεγάλη επιτυχία, δίνοντας μαθήματα επιμονής και θάρρους.

Ο ιδιοκτήτης του οίκου Aristocracy London, που ειδικεύεται σε επίσημα ανδρικά ενδύματα, μίλησε στην parallaxi για τη πορεία του και μοιράστηκε τις συμβουλές που θα έδινε σε έναν νέο επιχειρηματία που ξεκινά από την Ελλάδα για να ακολουθήσει το όνειρο του και να καθιερωθεί στο εξωτερικό.

Ο Λάζαρος περιγράφει το πώς έφτασε από ένα χωριό του Κιλκίς στο Λονδίνο, αλλά και τα εμπόδια που συνάντησε.

«Κατάγομαι από μια αγροτική οικογένεια που πάντα με ενθάρρυνε να κυνηγήσω τα όνειρα μου. Ήμουν καλός μαθητής και στα 18 πέρασα στο Τμήμα Πληροφορικής του Πανεπιστημίου Ιωαννίνων. Συνέχισα τις σπουδές μου στο Newcastle και αυτή ήταν η πρώτη επαφή μου με την Αγγλία.

Τότε αποφάσισα να κυνηγήσω την προοπτική της καριέρας στο Λονδίνο αλλά πρώτα επέστρεψα στην Ελλάδα για να ολοκληρώσω την στρατιωτική μου θητεία.

Ως φοιτητής, δούλευα για να μην επιβαρύνω τους γονείς μου και είχα καταφέρει να βάλω κάποια χρήματα στην άκρη. Έτσι, με το που τελείωσα και με τον στρατό, χρησιμοποίησα τις οικονομίες μου για να επιστρέψω στο Λονδίνο».

Πώς όμως ο ίδιος αποφασίζει να ασχοληθεί με τη μόδα ενώ δεν είχε σπουδάσει κάτι σχετικό;

«Αρχικά ασχολήθηκα με το digital marketing. Βρήκα σχετικά γρήγορα δουλειά σ’ αυτόν τον τομέα και σταδιακά ανέβηκα στην ιεραρχία και έφτασα να διευθύνω τμήματα marketing σε μεγάλες εταιρείες.

Αλλά το μικρόβιο με τα κουστούμια το είχα πάντα. Για μένα το τι φοράει κάποιος σε κάθε περίσταση είναι θέμα τρόπων, σεβασμού και έκφρασης της προσωπικότητας όμως έβλεπα ότι οι άντρες γύρω μου κυκλοφορούσαν πάντα με τα ίδια κλασικά κουστούμια είτε σε γκρι είτε σε μπλε.

Στην ουσία, το Aristocracy London ξεκίνησε γιατί δεν έβρισκα κουστούμια όπως τα ήθελα εγώ και, κάνοντας έρευνα αγοράς, είδα ότι κι άλλοι ένιωθαν το ίδιο».

Ο ίδιος αποφάσισε να αντιμετωπίσει όποια δυσκολία ήρθε στο δρόμο του ως πρόκληση. 

«Επειδή δεν είχα σχέση με τον χώρο, προφανώς στην αρχή όλα μου έπαιρναν περισσότερο χρόνο, π.χ. το να βρω προμηθευτές, χώρο, εργαζόμενους κλπ. Ωστόσο, πίστευα στην ιδέα μου και δεν τα αντιμετώπιζα όλα αυτά ως εμπόδια αλλά ως προκλήσεις. Ίσως το μόνο μεγάλο πρόβλημα είναι όταν είχαμε μια κλοπή στην αποθήκη και μας πήραν τα πρώτα μας εμπορεύματα.

Όμως χαίρομαι για τα λάθη και τις αστοχίες που αντιμετώπισα στην αρχή, γιατί έμαθα, προσαρμόστηκα και προχώρησα.

Όσον αφορά το πόσο δύσκολο είναι να ανοίξει μια επιχείρηση στο Λονδίνο, θα πω ότι όταν κάνεις μια επιχειρηματική κίνηση σε μια τόσο δυναμική αγορά πρέπει να είσαι προετοιμασμένος για τον ανταγωνισμό και τα υψηλά έξοδα συμπεριλαμβανομένου του κόστους ζωής».

Το Aristocracy London έχει καθιερωθεί ως ένα από τα πιο επιτυχημένα ονόματα στην ανδρική ένδυση σε όλη τη Βρετανία. Και είναι έτοιμο φυσικά να κάνει και άλλα βήματα που αυτή τη φορά θα στοχεύουν σε ένα νεότερο και πιο eco conscious κοινό, αλλά θα επεκτείνονται και στην υψηλή ραπτική.

«Σήμερα το Aristocracy London είναι μια επιχείρηση εξαιρετικά κερδοφόρα και σε φάση ανάπτυξης, έχοντας καθιερωθεί ως ένα από τα πρώτα ονόματα στην ανδρική ένδυση στη Βρετανία. Τον Σεπτέμβριο του 2023 ανοίξαμε το νέο flagship showroom μας απέναντι από το Μουσείο Φυσικής Ιστορίας στην καρδιά του Λονδίνου και λίγους μήνες μετά κερδίσαμε τρία χρυσά βραβεία στα London Design Awards, δύο για την αρχιτεκτονικό σχεδιασμό του showroom και ένα για τις συσκευασίες των προϊόντων μας.

Μέσα στις επόμενες βδομάδες θα ανακοινώσουμε και το νέο brand του ομίλου που θα ασχολείται πάλι με κουστούμια αλλά θα στοχεύει σε ένα νεότερο και πιο eco conscious κοινό ενώ επεκτεινόμαστε και στην υψηλή ραπτική».

Φυσικά, δε θα μπορούσαμε να μην ρωτήσουμε τον κ. Τυρεκίδη αν σκέφτεται να… επαναπατριστεί και να επεκταθεί επιχειρηματικά στη χώρα μας.

«Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια θα επεκταθούμε εντός Βρετανίας, με showrooms σε άλλες πόλεις, και μετά θα δούμε και την επέκταση στο εξωτερικό. Η Ελλάδα υπάρχει πάντα στις σκέψεις μου αλλά πρέπει να είμαστε ρεαλιστές σχετικά με την πιθανή ανταπόκριση του κοινού.

Οι Έλληνες, ίσως και λόγω κλίματος, φοράνε λιγότερο συχνά κουστούμι σε σχέση π.χ. με τους Βρετανούς και, ακόμα κι όταν φοράνε, προτιμάνε συνήθως κλασσικά σχέδια, κοψίματα και χρώματα. Δεν αποκλείω να κάνουμε κάποια κίνηση στο μέλλον αλλά θα πρέπει να καταλάβουμε καλύτερα την ελληνική αγορά. Για να πετύχεις πρέπει να παίρνεις αποφάσεις με το μυαλό κι όχι με την καρδιά».

Ο ίδιος έκανε το μεγάλο βήμα και ξεκίνησε την επιχείρησή του στο εξωτερικό. Τι συμβουλές λοιπόν θα έδινε σε έναν Έλληνα επιχειρηματία ο οποίος σκέφτεται να… ανοίξει τα φτερά του και εκτός συνόρων.

«Στις μεγάλες αγορές υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός και άνθρωποι που έρχονται απ’ όλον τον κόσμο για να κυνηγήσουν τα όνειρα τους. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει κάποιος να κάνει την προσπάθεια του αλλά σίγουρα πρέπει να σκεφτεί πόσο ψηλά θέλει να φτάσει και τι είναι διατεθειμένος να ρισκάρει.

Καταρχήν, θέλει να ερευνήσεις την αγορά και κυρίως να αφουγκραστείς τον υποψήφιο πελάτη σου. Π.χ. στον τομέα της μόδας να ξέρεις πώς είναι το κλίμα, οι κοινωνικές συμβάσεις, πώς επηρεάζει αυτό τις προτιμήσεις των ανθρώπων κλπ.

Δεύτερον, πρέπει να είσαι διατεθειμένος να αποδεχτείς και τα αρνητικά, τις αποτυχίες, τα σκαμπανεβάσματα και να μην απογοητεύεσαι. Αντιθέτως, να μαθαίνεις απ’ αυτά και να τα κάνεις μέρος της διαδρομής σου.

Και τρίτη συμβουλή που θα έδινα είναι ότι δεν υπάρχει «εύκολο χρήμα». Πρέπει να είσαι παρών, να επενδύεις χρόνο στην ομάδα και στους συνεργάτες σου και να σκέφτεσαι συνέχεια τα επόμενα βήματα».

Βρείτε το Aristocracy London στα social media

Facebook Page: Aristocracy London

Instagram account: aristocracylondon