Τίτλοι τέλους για το MTV – Αποχαιρετώντας το κανάλι που μας έμαθε να βλέπουμε μουσική

Θυμάμαι ακόμα το logo του MTV να αναβοσβήνει στην οθόνη της παλιάς τηλεόρασης, σαν φάρος μιας εποχής που έμοιαζε να ξημερώνει κάτι καινούριο. Ήταν το σύμβολο μιας γενιάς που μεγάλωνε ανάμεσα σε βινύλια, κασέτες και τηλεοπτικές κεραίες, και περίμενε σχεδόν τελετουργικά το επόμενο video clip. Τότε, κάθε νέο τραγούδι δεν έβγαινε απλώς «στο internet», έκανε πρεμιέρα. Και αυτή η πρεμιέρα ήταν γεγονός. Από εκείνα τα γεγονότα που σήμερα λείπουν από τη μουσική.

Δεν υπήρχε YouTube, ούτε TikTok, ούτε scroll. Υπήρχε μόνο η ανυπομονησία, εκείνη η γλυκιά αναμονή μπροστά στην οθόνη, με τον ήχο της κιθάρας ή τον παλμό του συνθεσάιζερ να σηματοδοτεί την αρχή. Η Madonna, η Whitney, οι Pet Shop Boys, οι U2, οι Nirvana, οι Ace of Base και ο Michael Jackson… δεν ήταν απλώς καλλιτέχνες, ήταν πρόσωπα που περίμενες να δεις, σχεδόν σαν να έμπαιναν στο σαλόνι σου για λίγα λεπτά.

Και τότε ακουγόταν εκείνη η χαρακτηριστική φράση “I want my MTV.” Ήταν κάτι παραπάνω από σλόγκαν, ήταν η κραυγή μιας ολόκληρης γενιάς που ήθελε τη μουσική της ζωντανή, οπτικοποιημένη, σε εικόνες που μιλούσαν όσο και οι στίχοι. Κάθε video clip ήταν μικρή ταινία, κάθε πλάνο μια ιστορία, κάθε μετάδοση μια υπόσχεση πως ο κόσμος έξω ήταν λίγο πιο ενδιαφέρων απ’ ό, τι έμοιαζε.

Το MTV δεν ήταν απλώς ένα μουσικό κανάλι. Ήταν μια εποχή. Ήταν το soundtrack μιας γενιάς που μεγάλωσε με κασέτες, με Walkman και με το βλέμμα καρφωμένο σε μια οθόνη που υποσχόταν κάτι πιο cool, πιο αληθινό, πιο ελεύθερο. Μας μύησε στην pop κουλτούρα, μας έμαθε να βλέπουμε τη μουσική και όχι απλώς να την ακούμε. Επανάσταση για τις ζωές μας!

Κι όμως, όπως όλα τα πράγματα που αγαπήσαμε, αλλάζουν κι αυτά. Μετά από σχεδόν 40 χρόνια, το MTV σταματά να δείχνει non stop μουσικά βίντεο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live ρίχνουν αυλαία στο τέλος του χρόνου σύμφωνα με την ανακοίνωση. Το μοναδικό κανάλι που μένει, το MTV HD, θα παίζει πλέον reality shows και ταινίες, όχι μουσική.

Η είδηση δεν με εξέπληξε. Με πόνεσε, όμως. Γιατί σηματοδοτεί κάτι βαθύτερο, το τέλος μιας εποχής που πίστευε ότι η μουσική μπορεί να έχει δικό της “σπίτι” στην τηλεόραση. Σήμερα, τα video clips έχουν μετακομίσει στο YouTube, στο Instagram, στο TikTok. Είναι παντού, αλλά δεν είναι πια εκεί. Δεν υπάρχει πια εκείνη η συλλογική εμπειρία του να “συντονίζεσαι”.

Η αλλαγή αυτή δεν είναι απλώς οικονομική, αν και οι περικοπές και οι απολύσεις της Paramount Global το κάνουν να φαίνεται έτσι. Είναι πολιτισμική. Είναι το πέρασμα από την εποχή της προσμονής στην εποχή της ακαριαίας πρόσβασης. Από το MTV στο ατελείωτο feed. Από το “next on MTV” στο “next video will play automatically.”

Κι όμως, όσο κι αν αλλάζουν οι πλατφόρμες, το brand δεν θα πεθάνει. Θα συνεχίσει να υπάρχει στα social media, στο Paramount+, σε κάθε μικρό pixel που κουβαλά ακόμα κάτι από τη λάμψη των 80s και των 90s.

Εγώ πάντως θα το θυμάμαι όπως τότε, με τα βιντεοκλίπ που μας έκαναν να ονειρευόμαστε, να ερωτευόμαστε, να αντιγράφουμε κινήσεις χορού μπροστά στον καθρέφτη.
Το MTV ήταν κάτι παραπάνω από τηλεόραση. Ήταν ένα παράθυρο σε έναν κόσμο πιο φωτεινό, πιο πολύχρωμο, πιο ζωντανό.

Και κάπως έτσι, του λέμε αντίο. Με ένα fade out, όπως τελείωνε κάθε clip, αλλά με το συναίσθημα να μένει για πάντα στο replay.